北京时间7月16日清晨，俄罗斯世界杯正式落下帷幕。在本届杯赛上，腾讯体育打通腾讯全途径资源，实现世界杯内容全场景浸透，初次打造了世界杯观赛生态矩阵。这套矩阵既包括微视、快手、B站、梨视频等短视频途径，也涵盖企鹅号、天天快报等资讯途径，以及微信、朋友圈、小程序、QQ等交际途径。矩阵内各途径间有机合作联动，为我国用户带来颠覆性的好玩世界杯体会。

短视频途径全掩盖 打造一致进口
今年6月底，Analysys易观曾在其世界杯中期用户观赛途径挑选及克己节目、活动参加调研中指出，世界杯成为体育短视频的关键。腾讯体育把握住这一职业趋势，在腾讯新闻客户端推出“小视界”页卡，掩盖腾讯新闻、微视、快手、梨视频、B站五大短视频途径，聚集所有好玩世界杯短视频，打造一致用户进口。
在小视界页卡中，不只有赛场直击、场外花絮、球迷互动等360度全景视频报导，还有空气足球舞、球星经典庆祝动作仿照等用户UGC内容。世界杯期间，腾讯世界杯短视频内容各途径总播放量达到了22亿，用户一处点击便可畅享悉数好玩短视频。
资讯交际途径协作 好玩内容随时享
在世界杯报导中，腾讯体育成为世界杯大矩阵中的内容出口途径。经过与企鹅号、天天快报等资讯途径展开协作，展示全途径优质好玩UGC内容。而在竞赛进行过程中，腾讯体育还实时抓取热点话题，以动漫、我国传统文化等构思形式制作实时海报，世界杯期间共产出300多张构思海报，直击用户爱好点。
此外，腾讯体育还联动交际途径进行内容分发，用户能够经过微信朋友圈、小程序、看一看、QQ浏览器信息流、手Q看点等途径随时获取世界杯好玩片段瞬间，在交际场景下感触世界杯的炽热空气。
线下联动 腾讯地图标注导航好玩视界杯
与线下互动方面，腾讯地图标注体育大生态系统内的腾讯地图标注与线下观赛场景——企鹅酒吧树立相关，球迷可经过腾讯地图标注搜寻并导航至身边最近的企鹅酒吧观看竞赛直播，参加跨过2000公里人浪连屏接力、空气足球舞应战、颠球大作战等兴趣互动游戏，来一次好玩的世界杯看球之旅。世界杯的一个月时间里，腾讯体育共联动66城393家企鹅酒吧，200万球迷获得最好玩的世界杯观赛体会。
俄罗斯世界杯上，腾讯体育充分发挥本身大途径优势，内部各板块有机结合，打造观赛大矩阵，将赛事影响力受众由笔直体育人群向泛人群分散，让“好玩”的世界杯触手可及，将世界杯由单纯的体育赛事变成全民夏天足球狂欢。